Enrique Aguilera

La larga cola - The Long Tail

September 27th, 2006

Hace un par de semana estuvo en Euskadi, concretamente en Bilbao, Chris Anderson, que dio una charla en el marco de las jornadas de Recomender Systems 06, en el Summer School de MyStrands en Bilbao.

Chris ha desarrollado una teoria economica muy ligada a Internet y lo que las nuevas tecnologias de la informacion aportan a la economia en general y al comercio en concreto, The Long Tail.

Todo empezo con un articulo en Wired, la conocia revista de nuevas tecnologias de la cual es editor jefe. Despues del articulo, Chris creo un blog en relacion al articulo, del blog paso a un libro y el libro tiene un ranking #4 en los libros mas vendidos de Amazon.

El subtitulo de su libro, aunque pueda parecer sin sentido, define claramente las claves de su teoria macroeconomica. Why the Future of Business Is Selling Less of More. Traducido y explicado, Porque el futuro de los Negocios (comercios) esta en vender menos (cantidad) de mas (productos).

La verdad es que oir a Chris da gusto, lo tiene muy claro y lo defiende y explica tan bien que convierte a casi todos sus oyentes en adeptos. Basicamente Chris explico que con las nuevas tecnologias se puede conseguir un “coste” de inventario que tienda a cero, con lo cual se pueden ofrecer muchos mas productos y que al final, eso, vender menos cantidad, pero de muchos, muchisimos mas productos cambiara el modo en el que hoy se hacen negocios (comercio).

En su ejemplo hablo de Walmart, el “Corte Ingles” americano, solo que con 2000 establecimientos en todo el pais y vendiendo mas de 2 billones de dolares a la semana, explico que en su estudio vieron que en la seccion de DVD’d de Walmart suelen tener una media de 4500 titulos diferentes, frente a los cerca de 1.000.000 de titulos que se venden en cualquiera de los comercios de DVD’s online y como estudiando las ventas, estan llegaban a ser mas importantes en la acumulacion de pequeñas cantidades de muchos productos que en grandes cantidades de unos pocos productos.

Segun su teoria, tambien es el fin del efecto “Hit” (Exito), y que en el futuro, cuando la oferta sea cuasi ilimitada, no habran grandes hits que vendan millones de copias, si no que habran miles de peliculas vistas por miles de personas, por poner como ejemplo el mercado del cine.

Segun su estudio, el problema con el mercado audiovisual, concretamente con el cine, es que hay un cuello de botella muy importante debido al limite de salas disponible y que eso hacia que la industria tuviera un limite en cuanto al numero de peliculas que es posible producir cada año, incluso cifro este limite en 120 peliculas al año en un pais como Estados Unidos.

Asi pues y segun su teoria, en el futuro, no habran peliculas tipo “Piratas del Caribe 2″ que congrege a millones de espectadores, pero en cambio habra miles de peliculas cada año vistas por nichos mucho mas definidos.

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Categoria: Nuevas Technologias