Enrique Aguilera

SEO .vs SEM (PPC) ¿Compras o alquilas?

October 26th, 2007

En primer lugar una aclaración. Aunque popularmente usamos el termino SEM (Search Engine Marketing) para referirnos a las campañas de enlaces patrocinados en buscadores (PPC), yo creo que el SEM abarca mas que el PPC, y que en realidad el SEM incluye SEO, y otro tipo de acciones vinculadas al desarrollo del marketing en buscadores, dicho esto…

SEO .vs PPC

Obviamente la respuesta a la gallega seria muy sencilla. “Depende”. Aunque en la mayoría de los casos, podría también responderse con un eufemismo, ¿Compras o alquilas?

Se han escrito ríos de tinta sobre las bondades de unos y otros y los pros y los contras de cada uno de los métodos para obtener trafico en los buscadores, y lo cierto es que complementar los dos, es la mejor opción.

Hace unas semanas coincidí en Bilbao con Raquel Franco y me recomendó el libro de Posicionamiento en Buscadores de Javier Gosende, en primer lugar tengo que decir que de Raquel estoy aprendiendo mucho, es una Joven SEO que se ha formado asi misma, y que esta obteniendo una buena reputación en parte gracias a la popularidad de su blog, a menudo entre los mas visitados del ambito castellano en el ranking de WordPress.com.

Aunque tengo que admitir que el libro no me gusto, me pareció demasiado “vago”, y aparte del capitulo en el que habla de la importancia de una estrategia local en cuanto a ccTLD, hosting , etc … el resto me pareció “demasiado” superficial. Pero me gusto una gráfica en la que ilustra al 100% el titulo de este post.

Básicamente el gráfico comparaba la relación entre la inversión en PPC y SEO y el trafico. Demostraba algo que es de “perogrullo” pero gráficamente queda mas patente. Mientras inviertes en PPC recibes trafico, en cuanto dejas de invertir, el trafico baja hasta 0 inmediatamente.

Con el SEO aunque dejes de invertir, sigues recibiendo visitas por un largo periodo, posiblemente mas allá de la rentabilidad del PPC.
Cuando uno utiliza una campaña de PPC es parecido a cuando alquilas un piso, se obtiene el derecho de uso de las primeras posiciones en las paginas de resultados (primeras posiciones patrocinadas, claro) durante el tiempo que pagas por ello, sin adquirir ningún derecho a largo plazo, estas hasta que pagas, ni un segundo mas.

Cuando se desarrolla una campaña SEO, es mas parecido a la compra de una casa, bueno mejor dicho a la (”okupacion” de una casa. Ya que tienes derecho a estar en las primeras posiciones de los resultados (esta vez en los resultados organicos ), hasta que llegue alguien que “okupe” esas posiciones y te eche o te desplace a un barrio mas lejano del centro (posiciones mas bajas)…

Technorati Tags: seo, sem

Categoria: Nuevas Technologias