En primer lugar una aclaración. Aunque popularmente usamos el termino SEM (Search Engine Marketing) para referirnos a las campañas de enlaces patrocinados en buscadores (PPC), yo creo que el SEM abarca mas que el PPC, y que en realidad el SEM incluye SEO, y otro tipo de acciones vinculadas al desarrollo del marketing en buscadores, dicho esto…
SEO .vs PPC
Obviamente la respuesta a la gallega seria muy sencilla. “Depende”. Aunque en la mayoría de los casos, podría también responderse con un eufemismo, ¿Compras o alquilas?
Se han escrito ríos de tinta sobre las bondades de unos y otros y los pros y los contras de cada uno de los métodos para obtener trafico en los buscadores, y lo cierto es que complementar los dos, es la mejor opción.
Hace unas semanas coincidí en Bilbao con Raquel Franco y me recomendó el libro de Posicionamiento en Buscadores de Javier Gosende, en primer lugar tengo que decir que de Raquel estoy aprendiendo mucho, es una Joven SEO que se ha formado asi misma, y que esta obteniendo una buena reputación en parte gracias a la popularidad de su blog, a menudo entre los mas visitados del ambito castellano en el ranking de WordPress.com.
Aunque tengo que admitir que el libro no me gusto, me pareció demasiado “vago”, y aparte del capitulo en el que habla de la importancia de una estrategia local en cuanto a ccTLD, hosting , etc … el resto me pareció “demasiado” superficial. Pero me gusto una gráfica en la que ilustra al 100% el titulo de este post.
Básicamente el gráfico comparaba la relación entre la inversión en PPC y SEO y el trafico. Demostraba algo que es de “perogrullo” pero gráficamente queda mas patente. Mientras inviertes en PPC recibes trafico, en cuanto dejas de invertir, el trafico baja hasta 0 inmediatamente.
Con el SEO aunque dejes de invertir, sigues recibiendo visitas por un largo periodo, posiblemente mas allá de la rentabilidad del PPC.
Cuando uno utiliza una campaña de PPC es parecido a cuando alquilas un piso, se obtiene el derecho de uso de las primeras posiciones en las paginas de resultados (primeras posiciones patrocinadas, claro) durante el tiempo que pagas por ello, sin adquirir ningún derecho a largo plazo, estas hasta que pagas, ni un segundo mas.
Cuando se desarrolla una campaña SEO, es mas parecido a la compra de una casa, bueno mejor dicho a la (“okupacion” de una casa. Ya que tienes derecho a estar en las primeras posiciones de los resultados (esta vez en los resultados organicos ), hasta que llegue alguien que “okupe” esas posiciones y te eche o te desplace a un barrio mas lejano del centro (posiciones mas bajas)…
Me ha gustado mucho tu post. Desde identificar cada uno con compra o alquilier, y sobre todo el detalle de que en realidad estás okupando una posición. Sí señor.
Rafa
26 Oct 07 at 6:14 am
En primer lugar, darte las gracias..viniendo de ti es un auténtico halago ¡Por fin has escrito un artículo! Que por cierto como siempre muy aclaratorio. Cuando te comenté lo del libro de posicionamiento en buscadores, era comparándolo con la Guia de Ojo Buscador. Cuando nos veamos en Sevilla te la pasaré para que la eches un vistazo, así podrás comprobar por ti mismo cual de los 2 merece la pena, para alguien que se inicia en el mundo seo.
Raquel
26 Oct 07 at 12:46 pm
Querido maestro que fuma en pipa
te daré una sorpresa al comentar en un post del 2007, y por otro lado y con permiso te he “robado” la cita aclaratoria sobre SEM/PPC en http://www.jbmoreno.es/comunicacion/blog/seo/documentos/seo-sem-carrera-fondo-velocidad-44.asp
Un abrazo,
José B. Moreno Suárez
17 Feb 10 at 7:23 pm
Cunado un cliente quiere resultados inmediatos, el CPC es la mejor solución, pero yo siempre recomiendo iniciar al mismo tiempo una campaña SEO.
Todos sabemos que con el SEO se tarda tiempo en ver lo resultados.
Después se puede eliminar la campaña SEM, o no, ya que una complementa a la otra, y del SEM se puede aprender mucho para aplicar los resulatdos al SEO. Es más, a nosotros, cuando nos llegan clientes sin saber por donde empezar, yo siempre aconjedo el SEM y a los 2 meses, iniciar el seo.
Marketing Online
11 Oct 10 at 8:01 am